春節搶紅包的正確姿jizzon勢:從“存起來”到“紅包+”

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  新華社濟南2月18日電 題:教你春節搶紅包的正確姿勢:從“存起來”到“紅包+”

  新華社“中國網事”記者邵魯文

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  過年長輩要給晚輩壓歲錢  ,大人給孩子們包紅包  ,是春節的傳統習俗  。近幾年  ,隨著智能終端、移動支付、社交軟件等移動互聯網溝通方式的蓬勃發展  ,也讓紅包這一傳統習俗  ,變得更加時髦  。記者在今年春節觀察到  ,紅包已不再局限於傳統意義  ,形式變新瞭  ,用處變多瞭  。

  形式之變——線上紅包掀起社交互動熱

  除夕晚上  ,26歲的淄博市民陸尚英沒有在電視前看春晚 ,而是一刻不停盯著手機屏幕  。“我們傢有一個微信群 ,親人都在裡面 ,約定好12點大傢一起發紅包  。”陸尚英說  ,傢裡的長輩這兩年都學會瞭用微信發紅包  ,今年傢裡的微信群格外熱鬧  。

  近年來  ,隨著微信、QQ、支付寶等常用手機軟件加入紅包功能  ,讓過年包紅包的傳統習俗變瞭方式  ,從長輩給孩子壓歲錢 ,變成瞭一傢人一起搶紅包  。據微信官方數據統計 ,除夕當天  ,全國參與收發微信紅包總人次達6.88億 ,比去年增長15% ,發紅包最多的人一天高爾夫內送出1203個紅包  。

  伴隨著紅包熱  ,長輩與晚輩之間的交流變得更頻繁  。微信數據顯示 ,“80後”“90後”作為搶紅包“主力軍”  ,占據瞭微信紅包總人數的59%  ,父母一輩的“60後” ,參與人數也占到10%  ,人數較往年正逐步上升  。陸尚英告訴記者 ,平時因在外工作和傢人的交流並不多  ,有些親戚一年才能見上一面 。“現在  ,親戚們經常在微信群裡發紅包  ,活躍一下氣氛  。”

  有專傢認為  ,當前“紅包”“壓歲錢”這些概念的儀式感正在減弱 ,轉而變成人與人之間的一種社交方式  。不論是紅包小遊戲  ,還是社交軟件裡搶紅包 ,人們的互動比以前更多百度瞭 。

  觀念之變——數額無大小 ,情誼最重要

  陸尚英告訴記者  ,除夕和初一兩天  ,長輩發給自己的微信紅包加起來有上百元  ,自己在十幾個微信群裡搶到的紅包也有一百多元 。“但其實也沒有‘賺’多少  ,因為我也在很多群裡發瞭不少紅包  ,主要是圖一個熱鬧 。”

  像陸尚英這種情況的人不在少數 ,濟南市民程磊告訴記者  ,大概五年前 ,長輩們給紅包還是要給整數 ,一般都是二三百元左右  。但現在  ,幾百元紅包發到微信群裡 ,幾秒鐘的工夫  ,有人可能搶到幾十塊  ,有人可能隻搶到幾分錢 。雖然搶到的紅包並沒有原來長輩們給的多 ,但是搶紅包已經成瞭親人們茶餘飯後的“娛樂項目”  。

  “在同學和同事之間的微信群裡  ,發個紅包是常用的溝通方式  ,有些幾年沒見的同學  ,大傢一起搶個紅包 ,感覺過往的情誼多少年也沒變  。”程磊說  ,現如今很多人都認為  ,紅包重要的不再是金額  ,它正變成親人、老友、同學之間溝通聯絡感情的工具  。

  山東大學新聞傳播學院教授劉悅坦說  ,過去  ,紅包代表的是長輩給予晚輩的關愛  ,而現在  ,紅包更多承載的是親人、好友間的問候與祝福  ,發紅包的情誼不僅沒有變少 ,反而更加豐富瞭  。

  功能之變——從“存起來”到“紅包+”

  除瞭觀念和形式上的變化  ,如今鐘南國足結束集中隔離山談康復患者是否會有後遺癥的春節紅包在消費領域也折射出春節經濟中的“消費升級” 。“記得小時候  ,大人給瞭壓歲錢第一件事就是放到抽屜最下面  ,幾年下來簡直是一筆‘巨款’  。”程磊一邊亞洲午夜回憶一邊告訴記者  ,今年搶來的紅包  ,在大年初二就派上瞭用場  ,他去電影院看電影時  ,通過支付寶的紅包抵扣  ,還享受到瞭優惠 。

  不僅是電影院  ,記者假期走訪瞭濟南多傢餐館和咖啡廳  ,移動支付已經基本上實現瞭全覆蓋 ,市民在支付寶、微信上搶到的紅包都有瞭“用武之地”  。一位咖啡廳負責人告訴記者 ,假期裡不少顧客在支付時都使用紅包減免 ,既方便又省錢  。

  除瞭線下消費 ,紅包的線上應用也不少淘寶網  。淘寶公佈的數據顯示 ,今年淘寶推出的春晚跨屏搶紅包活動 ,開始不到1小時 ,就有近6000萬傢庭參與搶紅包 ,除瞭開獎 ,紅包在購物時也可以使用  。此外  ,多傢電商平臺也在春節期間推出送紅包活動  ,消費者搶到的紅包在購物時可以享受優惠或抵扣現金  。

  中國電子商務研究中心主任曹磊說  ,春節紅包作為移動支付的一個重要場景  ,已經可以連通餐飲、購物、休閑、娛樂等日常生活的方方面面 。在移動支付時代  ,很多消費形式可以與紅包相結合  ,變成“紅包+”  ,消費者可從中獲得更多的便利和實惠 。

  原標題:教你春節搶紅包的正確姿勢:從“存起來光棍影城”到“紅包+”